Nekada su bile na najnižim policama u supermarketima, potrošači su ih sumnjivo gledali uvek postavljajući isto pitanje – da li trgovačka robna marka može da bude istog kvaliteta kao i zvučni brendovi. Danas je slika potpuno drugačija

Popularnost privatne robne marke na policama godinama raste širom Evrope. Prema poslednjim podacima agencije Nilsen, tržišni udeo trgovačkih brendova je dostigao rekorde u devet evropskih zemalja – Nemačkoj, Italiji, Holandiji, Belgiji, Poljskoj, Austriji, Švedskoj, Norveškoj i Danskoj.

Prvi put udeo ovih proizvoda u ukupnoj trgovini iznosi 30 i više procenata u 17 od 20 zemalja EU.

Najveći rast je zabeležen u Austriji – 2,8 odsto i sada iznosi čak 43 procenta, a u Nemačkoj je u odnosu na prošlu godinu udeo trgovačkih marki porastao 2,1 odsto, dostigavši tako 45 procenata.

Situacija je slična i na našem tržištu. Konstantan rast cena i niska kupovna moć već godinama unazad i ovdašnje kupce okrenula je u pravcu proizvoda sa logom trgovine u kojoj se snabdevaju.

Jeftinija ”kopija” brenda

Gotovo da nema proizvoda koji nije dobio zamenu za poznate brendove, a najveća potražnja je za uljem, mlečnim proizvodima, mesnim prerađevinama, konzerviranim proizvodima, slatkišima, sokovima, kućnom hemijom… Svi trgovci koji posluju u Srbiji u svom asortimanu imaju na stotine robnih marki koje su jeftinija ”kopija” brenda.

Razlog je svakako cena koja zbog manjih troškova ide i do 30 odsto niže. Uštede se prave tako što mali, a sve češće i veliki proizvođači rade za trgovačke lance i za njih proizvode, ali pod imenom trgovačke robne marke. S obzirom na to da trgovci brinu o transportu, plasmanu i marketingu, to snižava troškove proizvodnje i osetno smanjuje maloprodajne cene. U trgovinskim lancima navode da oni koji jednom kupe proizvod određene privatne robne marke, a zadovoljni su odnosom kvaliteta i cene, nastavljaju da kupuju isti proizvod.

Odličan kvalitet po pristupačnoj ceni

U domaćim trgovinama kažu da je suština trgovačke marke da se potrošaču ponudi odličan kvalitet po pristupačnoj ceni. Kupovinom ovih proizvoda, potrošači dobijaju artikal renomiranog proizvođača, proverenog kvaliteta, a koji će platiti manje. To znači da ne kupuju ime i brend, nego samo kvalitet, koji je presudan.

Oni napominju da danas i u svetu prodaja privatnih robnih marki raste brže od takozvanih A-proizvoda. Prema podacima agencija za istraživanje tržišta u Velikoj Britaniji, prodaja ovih proizvoda je za samo tri prva meseca ove godine, kod deset najvećih britanskih trgovaca porasla za šest odsto, a poznatih robnih marki 0,6 procenata.

Statistika će se, sasvim sigurno, promeniti i u Srbiji jer se pravo zaoštravanje konkurencije tek očekuje otvaranjem objekata „Lidla” tokom sledeće godine. Ovaj lanac, prvi diskonter na našem tržištu, jedan je od pet najvećih maloprodajnih lanaca u svetu i poznat je po izuzetno niskim cenama, ali i po tome što veliki udeo u asortimanu imaju upravo privatne robne marke.

Napravi novu temu u “Aktuelnosti”

Napišite komentar



<a href="" title="" rel="" target=""> <blockquote cite=""> <code> <pre> <em> <strong> <del datetime=""> <ul> <ol start=""> <li> <img src="" border="" alt="" height="" width="">